La publicité display (bannières publicitaires) est une forme de publicité qui transmet visuellement un message commercial à l'aide de texte, de logos, d'animations, de vidéos, de photographies ou d'autres éléments graphiques
Les annonceurs collectent des données sur plusieurs sites Web externes concernant l'activité en ligne d'un utilisateur , ils peuvent ensuite combiner ces informations pour créer une image des centres d'intérêt de l'utilisateur afin de diffuser des publicités encore plus ciblées. Cette agrégation de données est appelée ciblage comportemental. Les annonceurs peuvent également cibler leur public en utilisant la publicité contextuelle et sémantique pour diffuser des annonces d'affichage liées au contenu de la page Web où les annonces apparaissent. Le reciblage, le ciblage comportemental et la publicité contextuelle sont tous conçus pour augmenter le retour sur investissement d'un annonceur, ou ROI, par rapport aux publicités non ciblées.
À mesure que les besoins publicitaires deviennent plus sophistiqués, les publicités display peuvent également être personnalisées en fonction de la géographie de l'utilisateur grâce au ciblage géographique. Des informations de base telles que l'adresse IP d'un utilisateur peuvent indiquer l'emplacement approximatif d'un utilisateur avec un degré de précision limité. Ces informations peuvent être complétées par l'utilisation du GPS d'un téléphone ou l'emplacement des tours mobiles à proximité pour avoir une indication plus claire de la position actuelle de l'utilisateur pour un éventail époustouflant de possibilités publicitaires.